ગોલ્ડ સ્કીમમાં રોકાણ ઘટ્યું, જૂનું સોનું બદલીને નવી જ્વેલરી ખરીદવાનો ટ્રેન્ડ વધ્યો
નવી દિલ્હી: સોનાના ભાવમાં સતત ઉછાળાની અસર હવે ભારતીય ગ્રાહકોની ખરીદીની આદતો પર સ્પષ્ટપણે જોવા મળી રહી છે. મોંઘા ભાવે નવી જ્વેલરી ખરીદવા માટે જ્વેલર્સની એડવાન્સ ગોલ્ડ સ્કીમમાં દર મહિને નાણાં જમા કરાવવાને બદલે ગ્રાહકો હવે ઘરમાં પડેલું જૂનું સોનું એક્સચેન્જ કરીને નવી જ્વેલરી ખરીદવાનું વધુ પસંદ કરી રહ્યા છે. તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, આ બદલાવને કારણે મોટી જ્વેલરી ચેઇન્સની ગોલ્ડ સ્કીમમાં જમા થતી રકમમાં સતત બીજા વર્ષે ઘટાડો નોંધાયો છે.
એડવાન્સ ગોલ્ડ સ્કીમમાં ગ્રાહકો ભવિષ્યમાં જ્વેલરી ખરીદવાના હેતુથી દર મહિને ચોક્કસ રકમ જમા કરાવે છે. આ સ્કીમ ખાસ કરીને મધ્યમ વર્ગના પરિવારોમાં સોનાની ખરીદી માટે લાંબા સમયથી લોકપ્રિય રહી છે. જોકે સોનાના ભાવમાં આવેલા ઝડપી ઉછાળાને કારણે હવે ગ્રાહકો નવી રકમ રોકાણ કરવાની જગ્યાએ જૂના સોનાની કિંમતનો ઉપયોગ કરીને નવી જ્વેલરી ખરીદી રહ્યા છે.
Tanishqની ગોલ્ડ સ્કીમમાં 39% ઘટાડો
અગ્રણી જ્વેલરી બ્રાન્ડ Tanishqમાં નાણાકીય વર્ષ 2025-26 દરમિયાન ગોલ્ડ સ્કીમમાં જમા થયેલી રકમમાં વાર્ષિક ધોરણે 39%નો ઘટાડો થઈને રૂ.2,116 કરોડ રહી છે. અગાઉના નાણાકીય વર્ષમાં પણ આ રકમમાં 19%નો ઘટાડો નોંધાયો હતો.
તેવી જ રીતે Reliance Retailની ગોલ્ડ સ્કીમમાં જમા રકમ 25% ઘટીને રૂ.250 કરોડ થઈ છે. જ્યારે Jos Alukkasમાં પણ છેલ્લા નાણાકીય વર્ષ દરમિયાન જમા રકમમાં 25%નો ઘટાડો નોંધાયો છે.
જૂના સોનાના એક્સચેન્જનો વધતો ટ્રેન્ડ
સોનાના ભાવ ઊંચા હોવાથી ગ્રાહકો હવે નવી જ્વેલરી ખરીદતી વખતે પોતાના જૂના દાગીના એક્સચેન્જ કરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે. આમ કરવાથી નવી ખરીદી માટે ખિસ્સામાંથી વધારાની મોટી રકમ ખર્ચવાની જરૂર પડતી નથી. જ્વેલર્સના જણાવ્યા મુજબ જૂના સોનાના એક્સચેન્જથી થતી ખરીદીમાં નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો છે.
આ ટ્રેન્ડ એટલો વધી રહ્યો છે કે જ્વેલરી ક્ષેત્રમાં ‘જૂનું સોનું આપો અને નવી જ્વેલરી લો’ મોડલ ગ્રાહકો માટે વધુ આકર્ષક બની રહ્યું છે. Tanishq સહિતના જ્વેલર્સ જૂના સોનાની શુદ્ધતા અને વજનની ચકાસણી કરીને તેના આધારે એક્સચેન્જ વેલ્યુ નક્કી કરે છે.
ભાવ વધે ત્યારે ગ્રાહકની વ્યૂહરચના પણ બદલાઈ
સોનાના ભાવમાં સતત વધારો થવાથી ગ્રાહકોની માનસિકતા પણ બદલાઈ છે. અગાઉ લોકો નિયમિત રીતે ગોલ્ડ સ્કીમમાં નાણાં જમા કરીને ભવિષ્યમાં જ્વેલરી ખરીદતા હતા, પરંતુ હવે ઊંચા ભાવ વચ્ચે પોતાના જૂના સોનાની કિંમતનો ઉપયોગ કરીને નવી જ્વેલરી લેવાનું વધુ વ્યવહારુ માની રહ્યા છે.
જ્વેલરી ક્ષેત્રના નિષ્ણાતોના મતે, જ્યાં સુધી સોનાના ભાવમાં સ્થિરતા નહીં આવે ત્યાં સુધી ગોલ્ડ સ્કીમની જગ્યાએ જૂના સોનાના એક્સચેન્જનો ટ્રેન્ડ ચાલુ રહેવાની શક્યતા છે.
